本 要約【なぜ、TikTokは世界一になれたのか? ティックトック】マシュー・ブレナン #1301

3社会科学
2025.06.06
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AIと思考実験してみた

- YouTube
YouTube でお気に入りの動画や音楽を楽しみ、オリジナルのコンテンツをアップロードして友だちや家族、世界中の人たちと共有しましょう。
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Q1: なぜTikTokは若者に人気が出たのか？

TikTokが若者に人気が出た理由は、誰でも簡単に参加できる仕組みが整っていたからです。Twitterでは巧妙な言葉選び、Instagramでは写真の技術が求められるのに対し、TikTokでは音楽に合わせて口パクやダンスをするだけでよく、誰でも気軽に創造的な動画を作れます。特に音楽→撮影という順番が、創作へのハードルを下げ、誰もが自分の個性を表現できる場を作り出しました。例えば、特別な編集スキルや高価なカメラがなくても、自分の好きな曲に合わせて動くだけで一つの作品になるのです。こうした敷居の低さが、若者の創造性と参加意欲を刺激し、TikTokの人気を大きく支えています。

Q2: 音楽→撮影という順番の意味は？

音楽を先に選んでから動画を撮影するというTikTokの順番には、人間の自然なリズム感や感情を活かす効果があります。従来のSNSは素材を加工するプロセスが重視されていましたが、TikTokは音楽に体を合わせるという行動を基本にすることで、誰でも直感的に創造的な表現が可能になります。これはInstagramのように撮影→加工という流れとは逆で、音楽が感情を先導するため、表現が自然で楽しくなります。たとえば、ダンスチャレンジなどは、テンポやメロディに合わせた体の動きだけでコミュニケーションが成立し、言語を超えて広がりました。この構造がTikTok独自の文化を生み出したのです。

Q3: 誰でもできる点がなぜ魅力的なのか？

誰でもできるという点が若者にとって魅力的だった理由は、参加するためのスキルや機材が不要だからです。Twitterのように表現力が求められる場や、Instagramのように見栄えの良い写真が必要な場所では、参加するハードルが高くなります。しかしTikTokでは、スマホさえあれば、音楽に合わせて動くだけで他人と繋がり、評価を得ることができます。特別な才能がなくても目立てるという点が、若者の承認欲求や表現欲を刺激しました。たとえば、中高生が通学中にスマホ1つで撮った動画がバズることも珍しくありません。この気軽さと可能性が、多くの若者を惹きつけたのです。

Q4: プッシュ型の情報提供の影響は？

プッシュ型の情報提供は、ユーザーの興味に応じて最適なコンテンツを自動で届ける仕組みです。TikTokやYouTubeのレコメンドは、ユーザーが能動的に検索しなくても、自分に合った動画を次々に提示してくれます。これにより、隙間時間でも楽しめる一方で、ユーザーが受け身になりやすく、自分で考える力や選ぶ力が弱まるリスクもあります。例として、気づけば何時間も動画を見続けてしまうという経験は多くの人に共通しています。このように便利さの裏で、受動性の強化や情報への依存といった課題も含んでいるのです。

Q5: 主体的であるために必要なことは？

人が主体的であり続けるためには、自分の好奇心を守り育てることが大切です。特に幼少期に持っていた「夢中になる感覚」を、社会に出ても失わないようにする工夫が必要です。義務教育や社会のルールの中で、その感覚がすり減ってしまうことがありますが、それでも大人になってからも、自分が好きなことや興味のあることに時間を使うことは可能です。たとえば、レゴに夢中になった経験を活かして、ものづくりの道に進んだ人もいます。このように好奇心を大事にする姿勢が、長く主体的に生きる力を支えるのです。

Q6: 学校や家庭での工夫とは？

好奇心を育てるには、学校や家庭でSNSの使い方を見直すことが大切です。SNSはつながりを生む反面、他人の見せたい部分ばかりを見て自分を見失いやすいです。だからこそ、家庭ではSNSの使用時間を制限したり、学校では実体験を重視した学習を増やす工夫が必要です。たとえば、部活動や創作活動に熱中する時間を意識的に確保することで、模倣から離れて自分の興味や強みを見つける手助けになります。このような工夫が、子どもたちが「自分で動く力」を身につけ、SNSに振り回されずに自分らしさを保つことにつながります。

Q7: SNSと主体性のバランスを取るには？

SNSと主体性のバランスを取るには、使い方を自分で決めてコントロールすることが大事です。私の場合、SNSは情報収集ではなく発信専用にしています。見る行為をやめるために、アプリをアンインストールし、どうしても見る時はブラウザからだけにして手間をかけるようにしています。こうすることで習慣的な閲覧を自然に減らすことができ、時間の使い方にも主体性が戻ってきました。たとえば、無意識に開いていたSNSが開かれなくなり、その分、自分の考えを発信したり、本を読む時間が増えました。小さなルール設定が、自分らしく生きる第一歩になります。

Q8: なぜ発信することに価値があるのか？

発信することには、自分の考えを整理し、他人の反応を通して気づきを得るという大きな価値があります。見るだけのSNSでは気づかないことも、自分の言葉や映像で表現すると、思わぬ反応が返ってきて、自分でも気づかなかった感情や視点に触れることができます。たとえば、自分の思いを動画で出したら、それに共感するコメントがついて新たな議論が生まれることもあります。このように、発信はリスクもありますが、思考を深め、自分の軸を作るチャンスでもあります。発信こそが、情報を受け取るだけの立場から一歩踏み出すきっかけになるのです。

Q9: 受動的な人が多いのはなぜ？

多くの人が受動的になるのは、主体的に動くよりも安心で楽だからです。SNSでは特に、自分の意見を出すよりも他人の情報を見る方がリスクも手間も少ないため、閲覧専門のユーザーが圧倒的多数になります。たとえばYouTubeでは、動画を投稿する人は全体の10％以下で、残りの90％以上が視聴専門だと言われています。このように、何かを「見る」ことだけで満足できる仕組みが整っているため、人はつい受け身になりがちです。そしてその状態にいると、自分を守れるような気がして、ますます動かなくなるのです。

Q10: 好きなことを守るために必要なことは？

自分の好きなことを守るには、それを生活の中に取り込む意識と環境が必要です。社会や仕事の都合で時間やエネルギーを奪われがちな中でも、趣味や興味に向き合う時間を確保する工夫が大事です。たとえば、ベーシックインカムのような制度が実現すれば、生活のために働く必要が減り、自由に使える時間が増える可能性があります。そうしたとき、自分の「これが好き」というものがある人は、人生の充実感や自己肯定感を保ちやすいです。日常に小さくても自分の時間を持つことで、他人や社会に流されず、自分らしさを守ることができるのです。

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